短视频、直播、社群、公众号——几乎每个行业都需要有人做线上运营。但"会做"和"系统会做"是两回事。全媒体运营师属于职业技能等级证书，由人社第三方评价机构认定，是给想入行新媒体的人搭的一条系统学习路径。本文按证书性质、职业方向、适合人群、报考门槛、两者如何选五个板块逐项说明。
一、全媒体运营师是什么性质的证书
依据《全媒体运营师国家职业标准（2023年版）》，该职业编码为 4-13-01-05，指的是"综合利用各种媒介技术和渠道，采用数据分析、创意策划等方式，从事对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等工作的人员"。
需要说明的是：它是职业技能等级证书，由人社第三方评价机构认定，不属于国家职业资格，也不等同于职称。
二、五个职业方向与等级设置
· 创意策划
· 视听运营
· 直播运营
· 流量运营
· 数据分析
等级方面，创意策划、视听运营、直播运营、流量运营设四个等级，即四级/中级工至一级/高级技师；数据分析方向设三个等级，从三级/高级工起。
三、评价方式
理论知识考试 ＋ 操作技能考核，二级及以上另加综合评审；均实行百分制，60分及以上为合格。
四、哪些人适合学
1. 想转行做运营的在职人员；
2. 自己做生意或想做副业的人；
3. 刚毕业、想进入互联网行业的年轻人。
学习内容大致分三块：内容创作（选题、脚本、标题与封面）、平台运营（公众号、抖音、小红书、视频号等主流平台规则与玩法）、数据分析与复盘。
五、零基础能"学"，报考要看条件
这里要特别说明："可以学"和"能报考"是两回事。
按国家职业标准，以四级/中级工为例，申报需具备下列条件之一：累计从事本职业或相关职业工作满一定年限；或取得本专业、相关专业的技工院校、中等及以上职业院校、专科及以上普通高校毕业证书（含在读应届毕业生）。报考是有申报门槛的，并非零基础就能直接报考取证。
六、全媒体运营师与互联网营销师怎么选
按各自职业标准：全媒体运营师偏内容策划与账号运营，下设创意策划、视听运营、直播运营、流量运营、数据分析五个方向，适合想做公众号、抖音、小红书内容的人；互联网营销师按2021年版标准下设选品员、直播销售员、视频创推员、平台管理员四个工种，更偏直播带货与销售转化，适合想往电商主播、带货运营方向发展的人。
七、学完之后的常见去向
企业新媒体运营、短视频编导、社群运营、直播运营助理、品牌内容专员等。
各等级考什么、需要什么材料，以当年评价机构公布的通知为准；批次与申报条件安排以当期评价机构通知为准。
文/华科教育 章老师
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